个性化礼品定制推动礼品行业健康发展

随着经济的发展，居民生活品质不断提高，大家对于礼品的需求已不仅仅局限于大众化的礼品，而是更倾向于独特化和个性化。如今礼品定制化、个性化已成为一种趋势，新的商机也从中诞生，形成规模庞大的礼品经济，同时也引领礼品行业走向健康的发展。

礼品行业是在中国改革开故之后才进入快速发展阶段，经过三十余年的发展，礼品行业进入了一个买方主导的时期，困扰企业发展的不再是如何扩大生产能力，增加产品品类，而是如何在同质化竞争严重的市场上脱颗而出，获得消费者的认可，促进产品的销售。

中国礼品市场规模达到万亿，在全球礼品市场排名第一，2023年中国礼品市场达到近15000亿人民币的市场规模。其中以企业为代表的礼品采购需求逐渐向个性化方向发展，对企业而言，赠送一份合适的礼品不仅可以提升企业形象，还可以为企业促进合作增加助力。

据《2021年中国礼品行业白皮书》数据，来自快消品、银行/保险行业、政府/公共事业/非营利组织的采购者占比最大。47.4%的采购企业2021年采购额较2020年有所上升，采购区间集中在51-100元和101-300元，主要用于商务礼赠、促销礼品、员工福利、会议礼品、节庆礼品和积分礼品，并且随着企业发展和业务开拓，采购量逐年递增趋势明显。

礼品公司在采购礼品时会进行多维度考量，其中产品的性价比是主要考虑的因素，市场占比超8成；其次是产品的设计感，占比约70%，另外，对产品实用性、品牌知名度和市场热度也有一定参考性。

礼品行业市场发展的不断上升趋势，一方面给行业带来无限的发展空间，一方面也象征行业竞争压力持续增强。其大规模的生产销售使得同质化的现象非常严重，传统单调的产品已经很难满足消费者的需求。

经过多年的发展，礼品行业已进入了一个买方主导的时期，困扰企业发展的不再是如何扩大生产能力，而是如何在同质化现象严重的市场上增加新的产品种类，吸引客户的眼球，从而获得消费者的认可，促进产品的销售。

此外，品牌营销也是各企业需要注意和改善的问题。很多企业在经营中的品牌意识还不够强烈，所以如何以优质的产品和服务提高品牌形象，如何开发高端产品，吸引顾客，也是目前礼品行业发展过程中的一大挑战。

因此如何最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机，这是礼业企业需要考虑的问题。只有脚踏实地做事，勤勤恳恳做人，产品品质至上，服务无微不至，才能引领礼品行业健康发展，走向更美好的明天。